2016年户式中央空调一言不合就“飙车”

  Uking老程   |     2017-02-27 00:45  |   行业新闻  |    

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2016年已过,受益家装零售领域需求激增的影响,户式中央空调市场延续了连续几年的增长态势,业内人士对2016年的市场数据已经是翘首以待。2016年的户式中央空调市场规模实现了34.2%的增长,销售额超过250亿元。如此抢眼表现,为户式中央空调2016年的完美收官画下一个句号。

  一、市场持续升温,同比增长34.2%

  2016年,整个中央空调行业呈现连续性增长,户式中央空调市场则实现了34.2%的高增长。究其原因,主要是由于在国家整体比较平稳的经济环境背景下,居民收入的不断提高,房地产市场的平稳运行,全装修住宅的不断推进,以及2016年全国范围的持续高温,为户式中央空调的发展提供了良好的消费需求环境。同时,企业在新产品和渠道模式的培育和推进,也为市场创造了更多的增量机会。总之,户式中央空调近几年的持续增长,大家已有目共睹。户式中央空调也成为整体中央空调市场走出回调态势的主要牵引力,与大型中央空调的疲软形成鲜明的对比。

  二、多联机产品主导地位愈加清晰

  2016年,多联机在户式中央空调市场中,相比单元机和户式水机,其规模最大,增速最快。主要是由于其自身既不影响装修美观又具有优秀效果,同时,还受到消费升级的影响。从市场份额来看,2016年多联机在户式中央空调的比重达到67.2%,同比上升5.4个百分点。与此同时,在中央空调整体市场中多联机占比也达到将近50%。这说明,多联机市场无论是在整体市场,还是在家装领域都有着举足轻重的地位。除此之外,户式单元机14.6%的低调增长,也使其成为提升户式中央空调增长不可或缺的一部分。

  三、华东领跑全国,京津冀普遍上涨

  华东区域一直是国内户式中央空调第一大市场,2016年占比达到42.7%,同比提升0.6个百分点,规模超过115亿元,相当于华南、华中、华北三个区域的总和。总体来看,七大区域的市场份额在2016年并未发生太大变化,基本保持稳定。华东、华南市场中,房地产精装修市场的繁荣进一步拉动了户式中央空调的发展;华中、华北地区“精装修”“煤改电”等政策的落实,发展潜力不可小觑;中西部地区受到一带一路的资金扶持,增长空间值得期待;东北地区的连续高温、以及振兴东北老工业基地的政策,也带来一点的增量需求。

  省份来看,江苏省仍然是户式中央空调需求量最大的省份,浙江、广东、上海紧随其后,销售份额均略有上升,这几个地区历来是商家的必争之地。京、津、冀地区虽然份额较小,但均有小幅上升,说明在华北区域的京、津、冀地区,人们对户式中央空调产品的接受度要好于北方其他地方。2017年随着山东、河北、河南等精装房产的逐步扩大,也会在不同程度上拉动该地区对户式中央空调市场的需求。

  四、品牌格局基本稳定,强者恒强

  2016年,户式中央空调市场四大品牌阵营中,格力、大金、美的稳居第一梯队,销售规模均在45亿元以上;海尔、东芝、三菱电机、日立销售规模在10亿到45亿元之间,属于第二梯队;第三梯队包括三菱重工、海信、奥克斯、富士通、三菱重工海尔、志高,销售规模在2-10亿元之间;约克、TCL、三星、特灵、松下、LG、开利、麦克维尔销售规模均在2亿元以下,属于第四梯队。分系别看,国产系和日韩系平分秋色,令欧美系品牌望其项背。当然,这与国产系、日韩系与欧美系所走的技术路线不同有着莫大的关系。

  纵观整个户式中央空调市场,2016年格力、大金、美的领先于其他品牌,在分化明显的品牌阵营中占有绝对优势,品牌集中度超过60%。分品类看,多联机产品竞争激烈,日韩系优势明显,其中,日系品牌大金位居第一位,市场份额已达到三成,而在单元机产品中,国产品牌格力和美的市场占比均超过了30%,两个品牌份额之和接近80%,与其他品牌拉开了的很大距离,可见,在户式单元机市场几乎是国产品牌格力和美的一统天下。

  五、涨价风即将来临,仍需静观其变

  “空调涨价如箭在弦”,是前段时间行业内盛传的一句话。对不断扩张的多联机市场来说,表面上风光无限,实则暗流涌动。目前多联机市场竞争日趋激烈,价格透明导致利润逐渐减少,成为各个厂家亟待解决的问题。在2016年12月份到今年1月份,由于原材料、人工费、物流费、安装费上涨等因素,一些大品牌的主销型号已经开始了第一轮试探性涨价。对于多联机产品来说,本就属于高端产品,消费者会不会为更高的价格买单,厂商是否会通过涨价来改善利润薄弱问题,上涨幅度能否兼顾渠道接受程度和企业自身承受能力,这些问题仍需多方博弈,接受市场考验。

  总体来看,2016年户式中央空调市场不负众望,多联机产品的霸主地位已难以撼动,同时也是竞争最为激烈的领域,未来技术含量较高的多联机仍然是增长点,当然市场还需要企业深耕细作。可以预见,随着人们生活水平的提高,对舒适家居生活的不断追求,以及众多企业在新产品、售后服务和营销模式方面的创新和升级,中央空调也将会在房地产领域加速普及,未来户式中央空调市场的增长已是大势所趋。

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